19/10/2017
Esselunga. Straordinario Quotidiano. Questo il payoff che accompagna il nuovo percorso di comunicazione dell'insegna, firmato Armando Testa. Al centro della campagna dedicata alla convenienza il ritorno del prodotto come icona e l'utilizzo di codici dinamici e giovani, basati sulle emojii.
Partendo dai valori più istituzionali per passare attraverso servizi, sconti ed offerte, i nuovi personaggi food puntano a comunicare un mondo fatto non solo di esperienza ma anche di accoglienza, prossimità e selezione. L'idea, in sintesi, è quella di andare oltre il mero linguaggio del risparmio-prezzo.
Il piano di comunicazione parte dal 16 ottobre in affissione (con maxi formati a Milano e Roma), su stampa quotidiana e periodica, in radio e sul digital.
Fonte: mark-up.it