Planetica S.r.l.

Consulenza e formazione nel mondo del Management

Planetica è una società italiana di consulenza direzionale e formazione professionale, con sede a Milano. Opera su due linee principali: Consulting, per supporto strategico e organizzativo alle aziende, e Academy, dedicata alla formazione avanzata — in particolare corsi e percorsi di certificazione riconosciuti a livello internazionale nell'ambito del project management.

Sede

Milano

Servizi e consulenza

Settore

Management consulting e formazione professionale

Il progetto in breve

Planetica si è rivolta a noi per la gestione delle campagne Google Ads a supporto dei corsi di certificazione PMP. prima l'account spendeva "alla cieca": oltre 3.000 click in 90 giorni senza alcuna conversione tracciata, circa un quarto della spesa intercettava ricerche fuori target (simulatori d'esame, materiali gratuiti, competitor o query in lingua straniera), e la struttura era disordinata, con una ventina di campagne stratificate nel tempo e quasi tutte inattive.

L'obiettivo era ricostruire un sistema di misurazione affidabile e trasformare l'account in una macchina di acquisizione lead misurabile ed efficiente, in vista della scadenza delle iscrizioni al corso di PMP.

Soluzioni proposte

Migrazione del sito

Migrazione del sito esistente su Site, con gestione autonoma dei contenuti e struttura aggiornata per supportare le attività di marketing.

Ricostruzione del tracciamento delle conversioni

Tracciamento end-to-end di ogni lead (form della landing, form del sito, click-to-call), implementato via Google Tag Manager.

Nuova struttura campagne

Una campagna unica e focalizzata al posto delle circa 20 campagne stratificate nel tempo, con keyword ad alta intenzione d'acquisto.

Pulizia progressiva del traffico

Keyword a corrispondenza inversa mirate, aggiornate settimana per settimana in base ai dati.

Ottimizzazione continua

Ottimizzazione costante di strategia di offerta, annunci ed estensioni.

Migrazione del sito esistente su Site, con gestione autonoma dei contenuti e struttura aggiornata per supportare le attività di marketing.

Tracciamento end-to-end di ogni lead (form della landing, form del sito, click-to-call), implementato via Google Tag Manager.

Una campagna unica e focalizzata al posto delle circa 20 campagne stratificate nel tempo, con keyword ad alta intenzione d'acquisto.

Keyword a corrispondenza inversa mirate, aggiornate settimana per settimana in base ai dati.

Ottimizzazione costante di strategia di offerta, annunci ed estensioni.

Risultati ottenuti

Il sistema di conversioni è stato ricostruito da zero: ogni lead, via form o telefonata, è ora tracciato e attribuibile.

La quota di impression è salita da meno del 10% a oltre il 50%, con picchi del 75%, mentre le impression perse per ranking sono scese circa al 35%. Il volume di traffico qualificato è aumentato esponenzialmente dopo la revisione della strategia, con un CTR che supera ampiamente il benchmark tipico delle campagne Search.

Il costo per lead è sceso nel corso della gestione, mentre il tasso di conversione della landing è quasi raddoppiato. La spesa dispersa su ricerche fuori target si è ridotta a una quota marginale. Nella fase finale, in avvicinamento alla scadenza delle iscrizioni, i lead sono cresciuti con un forte momentum.